RSS подписка
Реклама

 
Экономика » МИКРОЭКОНОМИКА » Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса


Спрос со стороны отдельного потребителя называется индивидуальным спросом, а спрос со стороны всех потребителей на рынке данного товара называется рыночным спросом. Величина рыночного спроса, помимо прочего, зависит от количества потребителей на рынке. Очевидно, что для различных потребителей на рынке кривые индивидуального спроса выглядят по-разному. Кривая рыночного спроса является суммой кривых индивидуальных спросов всех покупателей на рынке.
Представим, что на рынке присутствуют два покупателя. На рис. 4.27 изображены кривые индивидуальных спросов данных людей (Di1, Di2) и кривая рыночного спроса Dm. Допустим, по цене 20 рублей за единицу товара величина спроса обоих потребителей окажется равной нулю. По цене 10 руб./ед. первый потребитель по-прежнему не будет ничего покупать, а второй купит 4 единицы товара. Если цена товара упадет до 1 руб./ед., первый потребитель купит 10 ед., а второй 8 ед. товара. Вместе потребители купят 4 ед. товара по 10 руб., 18 ед. по цене 1 руб.
Если на рынке какого-либо товара существуют несколько потребителей, каждый из них по-разному оценивает данный товар, получает от него неодинаковую полезность. Существуют люди, согласные заплатить за единицу блага большую сумму, и люди, которые не очень ценят данное благо. Тогда график рыночного спроса можно представить как совокупность цен, которые потребители готовы заплатить за то или иное количество товара (рис. 4.28).
 Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса

Рис. 4.27. Кривые индивидуального и рыночного спроса.
 Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса

Рис. 4.28. Кривая рыночного спроса.

За первую единицу товара Q1 потребитель, который ценит данный товар больше всех, готов заплатить цену Р1. Другой потребитель готов заплатить цену Р2, третий потребитель – цену Р3 и т.д. Если товар является дискретным (т.е. неделимым, состоящим из отдельных единиц, которые нельзя разделить на более мелкие части), то кривая рыночного спроса будет состоять из отдельных точек 1,2,3, и ее можно условно представить в виде ломаной линии (пунктирная линия 1-А-2-В-3 на рисунке). Если же представить, что товар можно делить на более мелкие единицы, или если рассматривать большой рынок, на котором объемы продаж исчисляются тысячами и т.д. единиц, то кривую спроса можно представить в виде непрерывной кривой 1–2–3. Она на самом деле также будет состоять из множества точек, но они в силу большого их количества будут сливаться в сплошную кривую.
Максимальные цены, которые потребители готовы заплатить за то или иное количество блага, называют также резервными ценами. Кривая рыночного спроса, таким образом, состоит из величин резервных цен для всех потребителей. Из разницы между резервными ценами и фактической рыночной ценой выводится понятие излишка потребителя.
Рыночный спрос зависит от всех тех факторов, которые определяют индивидуальный спрос, включая цену товара, доход и вкусы потребителей, цены на другие товары. Кроме того, на его величину влияет количество потребителей, которые желают приобретать товар по каждой данной цене. В результате изменения числа потребителей кривая рыночного спроса смещается вправо или влево. Рыночный спрос в определенной степени зависит от дифференциации индивидуальных доходов в обществе. В результате ее усиления кривая рыночного спроса становится выпуклой к началу координат. Это объясняется тем, что при снижении цены спрос увеличивается как со стороны традиционных покупателей, так и за счет появления новых потребителей подешевевшего товара.
При отсутствии дифференциации доходов потребителей кривая рыночного спроса по форме не отличается от кривых индивидуального спроса, которые имеют вогнутый от начала координат вид. Эта форма кривых объясняется насыщением спроса по мере роста покупок товара со стороны отдельного потребителя и снижением его ценовой эластичности.Мы уже говорили о том, что кривая рыночного спроса образуется путем сложения индивидуальных кривых спроса всех покупателей. Однако процесс взаимодействия индивидуального и рыночного спроса этим не ограничивается. Возможно обратное воздействие – со стороны рыночного спроса на спрос отдельных покупателей, что находит свое отражение в так называемых эффекте подражания (моды) и эффекте «сноба».
Эффект подражания (моды) заключается в том, что отдельные потребители увеличивают покупки товара в случае, если возрастает общий объем его продаж. Если цена товара снижается с Р1 до Р2, то потребитель с учетом своих предпочтений увеличивает количество покупаемого товара с Q1 до Q2. Если же и другие покупатели увеличивают спрос на данный товар и при этом имеет место эффект моды, то наш потребитель решит купить товара еще больше, т.е. Q3. Увеличение объема покупок с Q1 до Q2 будет результатом эффекта изменения цены, а увеличение объема покупок с Q2 до Q3 – результатом эффекта подражания (рис. 4.29).
Эффект «сноба» действует в направлении, противоположном эффекту подражания. Сущность его состоит в том, что спрос отдельных потребителей уменьшается по мере увеличения объема покупок данного товара со стороны других потребителей (рис. 4.30). При снижении цены товара с Р1 до Р2 «сноб» вначале увеличит объем покупок с Q1 до Q2. Но если при снижении цены данного товара другие потребители начнут покупать его в бóльших количествах, то спрос на товар со стороны рассматриваемого «сноба» уменьшится, может быть станет меньше даже величины спроса при более высокой цене (Q3).
 Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса

Рис. 4.29. Кривая индивидуального спроса и эффект подражания.
 Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса

Рис. 4.30. Кривая индивидуального спроса и эффект «сноба».

Разновидностью эффекта «сноба» является эффект престижа. Он возникает при покупке товаров, которые, по мнению покупателей, подчеркивают их социальное положение.
Рассмотренные выше эффекты действуют в противоположном направлении, и потому при анализе рыночного ценообразования ими зачастую можно пренебречь.





Внимание! Копирование материалов допускается только с указанием ссылки на сайт Neznaniya.Net
Другие новости по теме:
Автор: Admin | Добавлено: 10-01-2012, 15:35 | Комментариев (0)
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.